《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：商標(biāo)文字讀音相同或者近似，且字形或者整體外觀近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆的，判定為近似商標(biāo)。 下列商標(biāo)含義、字形或者整體外觀區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆的，不判為近似商標(biāo)。 一、基本案情 案例一：河南省張弓酒廠于2016年8月26日注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)诘?3類商品上的第21110921號(hào)“張弓好”商標(biāo)被商標(biāo)局引證第6550049號(hào)“張公好及圖”商標(biāo)予以駁回，河南省張弓酒廠以商標(biāo)不近似為由向商評(píng)委提交了駁回復(fù)審申請(qǐng)。 案例二：翁氏于2016年9月6日以商標(biāo)近似為由，引證了第6446626號(hào)和第8170562號(hào)“金大祥”商標(biāo)對(duì)趙建和于2016年6月6日初步審定在第14類商品上的第17377910號(hào)“今大祥JINDAXIANG”商標(biāo)提起了異議申請(qǐng)。 二、決定結(jié)果 案例一：經(jīng)商評(píng)委審理認(rèn)為：申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)在整體外觀、文字構(gòu)成、含義等方面可以有效區(qū)分，未構(gòu)成近似商標(biāo)，申請(qǐng)商標(biāo)予以初步審定。 案例二：經(jīng)商標(biāo)局審理認(rèn)為：被異議商標(biāo)與引證商標(biāo)文字構(gòu)成、呼叫和整體外觀等相近，雙方商標(biāo)已構(gòu)成使用于相同或類似商品上的近似商標(biāo)，并存使用易造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，被異議商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。 　　三、案例分析 結(jié)合上述兩件案件和《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)規(guī)定來(lái)分析在商標(biāo)讀音相同的情況下，判斷商標(biāo)是否構(gòu)成近似商標(biāo)的主要考量因素為：文字字形、整體外觀、含義、其他的要素。本文主要從上述四個(gè)方面進(jìn)行論述：