國家工商總局相關(guān)負責人近日表示，我國注冊商標量名列世界第一，但具有國際競爭力的知名品牌太少。 經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)許多企業(yè)已擁有較好的基礎(chǔ)，規(guī)模和加工能力基本達到國際水平。但一些企業(yè)在培育知名品牌方面仍處于劣勢，中國品牌在國際上知名度不高、國際競爭力不強。這樣的情形已延續(xù)多年，使得產(chǎn)品銷售價格與國際名牌差距明顯，不少企業(yè)基本上只能給國外品牌“打工”，成為揮之不去的隱痛。 仔細分析起來，導(dǎo)致我國品牌競爭力不強的原因很多。首先，許多行業(yè)企業(yè)在國際分工中處于加工制造的低端環(huán)節(jié)，缺乏自主創(chuàng)新能力，難以形成品牌優(yōu)勢。其次，一些企業(yè)的品牌意識不強，習慣于追求數(shù)量和規(guī)模，只熱衷于依賴價格競爭賺快錢，認為品牌可有可無。再次，國家支持自主品牌發(fā)展的政策體系和機制尚不完善，也是品牌難以做強的重要原因。 產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵點就是品牌，有了品牌附加值“撐腰”，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)和定價權(quán)自然增強。擺脫“商標多、品牌少”的尷尬局面，讓中國品牌走向世界，不僅需要過硬的質(zhì)量，更需要轉(zhuǎn)變思路。對于企業(yè)來說，需要把更多的時間和精力放在創(chuàng)造品牌及提升品牌價值上，促進產(chǎn)業(yè)升級，將制造優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為高附加值的品牌優(yōu)勢。同時，品牌建設(shè)不可能一蹴而就，企業(yè)要有打持久戰(zhàn)的心理準備，更需要腳踏實地、鍥而不舍的努力，這樣才能在競爭中脫穎而出