可能連你自己都沒(méi)有注意到，商標(biāo)已是每天都會(huì)遇上的課題。商標(biāo)有時(shí)被解讀為品牌的一種代表，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，有很大一部分是受商標(biāo)或者是品牌聲譽(yù)所影響。所以，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，認(rèn)識(shí)與了解商標(biāo)將會(huì)于企業(yè)成長(zhǎng)有極大的幫助。

先看幾個(gè)案例：

1.小說(shuō)《羋月傳》火的時(shí)候，有個(gè)鄭州小伙用4000元的價(jià)格注冊(cè)了食品類(lèi)的羋月商標(biāo)。沒(méi)過(guò)多久，《羋月傳》電視劇開(kāi)拍及宣傳時(shí)，有人發(fā)覺(jué)這個(gè)商機(jī)，花60萬(wàn)元人民幣買(mǎi)走了這個(gè)商標(biāo)！后來(lái)小伙子還特后悔，因?yàn)殡娨晞∧敲椿?，賣(mài)便宜了......

2.美國(guó)新晉總統(tǒng)川普，在中國(guó)維權(quán)Trump有關(guān)商標(biāo)，打了十年的官司。2006年，中國(guó)有一個(gè)叫董偉的人，早十幾天把“川普(TRUMP)”注冊(cè)到了自己名下，而且就是建筑裝修業(yè)務(wù)哦！

要知道房地產(chǎn)和建筑，川普就是經(jīng)營(yíng)這個(gè)起家的。川普和董先生打了近十年官司，川普四連敗，2015年最新的一個(gè)判決下來(lái)，川普又輸了，還賠了100元訴訟費(fèi)！

Trump這個(gè)名字，在中國(guó)已被廣泛搶注。有川普牌開(kāi)關(guān)、川普獵頭，居然還有一家中國(guó)的馬桶品牌，就叫Trump！還開(kāi)了發(fā)布會(huì)，號(hào)稱(chēng)全球首款云健康馬桶！互聯(lián)網(wǎng)+！

不過(guò)直到今年才來(lái)了一個(gè)神轉(zhuǎn)折，上個(gè)月，也就是2016年11月，川普終于勝訴了其中一場(chǎng)Trump商標(biāo)官司，加上剛當(dāng)選總統(tǒng)，終于十年“媳婦”熬成婆了！

3.騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標(biāo)吃了不少大虧。比如微信、天貓等有關(guān)的大量商標(biāo)都被別人搶注，現(xiàn)在還在艱難的打官司。就連“京東”這個(gè)商標(biāo)，之前也不屬于京東商城。京東在這事上打官司很多年，費(fèi)了老鼻子勁才拿回來(lái)商標(biāo)權(quán)的?；ㄙM(fèi)的時(shí)間和銀子，就沒(méi)法提了。估計(jì)東哥會(huì)說(shuō)：說(shuō)多了都是淚啊！

4.蘋(píng)果這種土豪公司，也在商標(biāo)問(wèn)題上交了巨額學(xué)費(fèi)。比如當(dāng)年跟深圳唯冠爭(zhēng)奪iPad的商標(biāo)案，最終可花了4個(gè)億才買(mǎi)回的，一個(gè)字母一個(gè)億啊！

5.江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目、今日頭條、三只松鼠、滴滴打車(chē)、美柚等一大堆公司，也在商標(biāo)問(wèn)題上也跌過(guò)無(wú)數(shù)的坑。有的被迫改名，有的長(zhǎng)期訴訟。勞民傷財(cái)，賠了夫人又折兵。

別以為只有實(shí)體公司才需要關(guān)心商標(biāo)！創(chuàng)業(yè)公司，尤其互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司也要注意商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

從上述的5個(gè)例子，可以總結(jié)知道6大理由，告訴你為何商標(biāo)對(duì)你來(lái)說(shuō)那么重要：

1、商標(biāo)是有效的溝通工具

對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)，且為無(wú)形及具備情感的訊息給消費(fèi)者。商標(biāo)甚至不必是文字，經(jīng)設(shè)計(jì)的圖樣有時(shí)更勝過(guò)直白的文字表白，知名運(yùn)動(dòng)品牌──Nike 的勾勾圖樣便是最佳案例，不論你是來(lái)自中國(guó)、西班牙或俄羅斯等，都能輕易辨識(shí)該品牌。

2、商標(biāo)能讓消費(fèi)者更容易找到你

競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是相當(dāng)擁擠的，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，讓消費(fèi)者無(wú)從找到你。這時(shí)候，商標(biāo) / 品牌便是一個(gè)絕佳的工具，吸引消費(fèi)者的目光，藉以讓你的產(chǎn)品與服務(wù)能出類(lèi)拔萃。

消費(fèi)者透過(guò)商標(biāo)的辨識(shí)，能清楚他們目前欲消費(fèi)的對(duì)象是誰(shuí)。若您的品牌具有一定價(jià)值，消費(fèi)者必然不會(huì)再做其他的選擇。簡(jiǎn)言之，你的商標(biāo) / 品牌是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因子。

3、商標(biāo)讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體

當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)需求，并欲透過(guò)搜索引擎（如 百度）或社交平臺(tái)（如 微博、微信）進(jìn)行查詢(xún)時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)的，商標(biāo) / 品牌將是首要印象。而較高的被搜索率不僅將對(duì)搜索引擎或社交平臺(tái)的排名有所助益，更將增長(zhǎng)品牌價(jià)值。

4、商標(biāo)是有價(jià)的資產(chǎn)

隨著時(shí)間的推移，商標(biāo)將更具有價(jià)值。當(dāng)你的事業(yè)名望越來(lái)越大，你的品牌價(jià)值也越來(lái)越高。有時(shí)，相較于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力而言，商標(biāo)更彰顯企業(yè)的價(jià)值，因?yàn)樯虡?biāo)能讓企業(yè)從單一領(lǐng)域轉(zhuǎn)換至其他特定領(lǐng)域，例如從個(gè)人照護(hù)到服飾或眼鏡等。更甚者，如果你愿意的話(huà)，有大企業(yè)會(huì)僅因?yàn)槠放苾r(jià)值而購(gòu)并你。商標(biāo)是一種智能財(cái)產(chǎn)，和有形財(cái)產(chǎn)一樣，它也可以被買(mǎi)賣(mài)、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓?zhuān)蛘咦鳛閾?dān)保權(quán)益（Security interest）藉以融資。

5、商標(biāo)有益于招募人才

品牌能讓人有種正面激勵(lì)的效果。因此，具有品牌價(jià)值的企業(yè)，其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對(duì)于留住好人才亦有幫助。

6、商標(biāo)的期限可延展

只要您繼續(xù)使用它并有進(jìn)行延展，你的注冊(cè)商標(biāo)將不會(huì)到期。品牌價(jià)值將會(huì)無(wú)限延期！你，常會(huì)聽(tīng)到一些百年以上的品牌，以 Mercedes 為例，其最早的注冊(cè)日期是在 1900 年，Pepsi-Cola 則是在 1896 年。

商標(biāo)如此重要，您準(zhǔn)備好申請(qǐng)商標(biāo)了嗎？

文中部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)屬于原作者，文章僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本公司立場(chǎng)。如來(lái)源標(biāo)注有誤請(qǐng)告知，我們會(huì)及時(shí)予以更正/刪除。感恩！