商標(biāo)權(quán)保護(hù)是品牌保護(hù)中的重要內(nèi)容之一，指的是對(duì)品牌所包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)即商標(biāo)、專(zhuān)利、商業(yè)秘密等進(jìn)行保護(hù)。品牌保護(hù)的重要武器是法律，品牌保護(hù)的核心是商標(biāo)權(quán)保護(hù)。

品牌保護(hù)的范圍要大于商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍。企業(yè)對(duì)其品牌的自我保護(hù)，既有商標(biāo)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容，也有非商標(biāo)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容。

　　保護(hù)范圍

　　我國(guó)《商標(biāo)法》以注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)為保護(hù)對(duì)象。注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。這是區(qū)別和判斷侵權(quán)與否的一條重要界限。

　　“核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)”是指經(jīng)商標(biāo)局注冊(cè)的可視性標(biāo)志。“核定使用的商品”是指經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)在案的具體商品。注冊(cè)商標(biāo)所有人無(wú)權(quán)任意改變商標(biāo)的組成要素，也無(wú)權(quán)任意擴(kuò)大商標(biāo)的使用范圍。對(duì)于不涉及商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍的使用行為，則不作為侵權(quán)行為追究。

　　注意商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍要比商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的范圍廣泛得多。

　　1商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的范圍：商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。

　　2商標(biāo)權(quán)保護(hù)的范圍：

　　(1)普通商標(biāo)權(quán)的保護(hù)及于類(lèi)似之商標(biāo)與類(lèi)似之商品上。即不得在相同或相類(lèi)似的商品上使用與他人已經(jīng)注冊(cè)之商標(biāo)相同或相類(lèi)似的標(biāo)志。

　　(2)馳名商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍則擴(kuò)及于所有的產(chǎn)品上均不得使用與該已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)相類(lèi)似的標(biāo)志。即便該馳名商標(biāo)未在中國(guó)注冊(cè)，其保護(hù)范圍也及于在類(lèi)似的產(chǎn)品上不得使用類(lèi)似的標(biāo)志。

　　(3)注冊(cè)商標(biāo)也不能被他人用作其廠商的名稱(chēng)。

　　保護(hù)期限

　　商標(biāo)權(quán)保護(hù)的期限是指商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)受法律保護(hù)的有效期限。我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿(mǎn)可以續(xù)展;商標(biāo)權(quán)的續(xù)展是指通過(guò)一定程序，延續(xù)原注冊(cè)商標(biāo)的有效期限，使商標(biāo)注冊(cè)人繼續(xù)保持其注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。

　　我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿(mǎn)需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿(mǎn)前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年。續(xù)展注冊(cè)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。

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