馳名商標的保護源于《巴黎公約》,我國《商標法》對此也做了詳盡的規(guī)定。根據(jù)我國《商標法》的有關(guān)規(guī)定,馳名商標是指那些具有良好市場聲譽的商業(yè)標識。這些良好的聲譽是企業(yè)在長期的市場競爭中提供品質(zhì)良好的產(chǎn)品和服務過程中積累下來的,屬于品牌培育的目標。

　　我國馳名商標獲得的方式主要是由國家工商總局商標局認定和司法認定。為了獲得馳名商標稱號,我國有一些企業(yè)不是將工作重點放在想辦法提高產(chǎn)品的質(zhì)量、改善服務之上,而是將精力放在如何被“認定”為馳名商標之上。這種做法是不可取的。

　　下面來看看海信集團的商標教訓

　　海信集團于1992年創(chuàng)設了“海信/ Hisense”商標,將該商標在中國提出注冊申請,并獲得批準。經(jīng)過多年的推廣和使用,海信集團的“海信/ Hisense商標于199年被國家工商總局商標局認定為馳名商標。

　　但2000年11月,海信在德國提交商標注冊申請時,才發(fā)現(xiàn)該商標已于1999年被德國博世-西門子搶先注冊。

　　2002年底,雙方就搶注和轉(zhuǎn)讓問題進行磋商,但由于博世一西門子開出4000萬歐元的轉(zhuǎn)讓天價,雙方未能達成一致。

　　2004年,海信在德國展會上使用該商標,博世西門子公司起訴海信侵權(quán)。

　　最終,在雙方協(xié)商和有關(guān)部門斡旋下海信回了自已的商標,但付出了一筆高昂的轉(zhuǎn)讓費,并延誤了進軍歐洲市場的時機,教訓慘痛。

　　企業(yè)在品牌建設中應當要有一個清醒的認識:品牌是在長期的市場競爭中靠消費者的口碑積累起來的,而不是由某個機關(guān)評選出來的。企業(yè)要把工作重點放在提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量之上,而不是放在如何獲得評審機關(guān)的認定上。

　　由于商標權(quán)具有地域性,在一個國家注冊的商標在其他國家并不必然受到法律的保護。

　　隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展,商標境外注冊顯得越來越重要。由于企業(yè)缺乏在境外注冊商標的意識,我國的許多馳名商標、老字號等在國外被其他企業(yè)大量搶注。這使得一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌和傳統(tǒng)商標被他人輕易占有,致使企業(yè)利益、國家利益遭受重大損失。鑒于此,我國企業(yè)應當具有國際意識,將其商標在中國境外注冊。

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